Каким может быть питчинг?
Питчинг — тема, которая второй год подряд привлекает внимание артистов из стран СНГ. Но что же это такое?
Изначально питчинг — это процесс презентации идеи потенциальным инвесторам. За короткие 5–10 минут необходимо убедить их в том, что проект стоит вложений и принесёт прибыль.
В музыкальной индустрии питчинг работает немного иначе. Здесь это презентация вашего релиза редакторам цифровых платформ. Цель проста — получить бесплатную поддержку в виде добавления трека в популярные плейлисты и рекомендации.
Как питчиться?
Для самостоятельного питчинга на российских платформах вам потребуется зарегистрироваться в Звук Студио, ВКонтакте и BandLink.
Эти сервисы позволяют артистам лично отправлять заявки редакторам на поддержку релизов. Однако стоит учитывать, что такие заявки обычно имеют более низкий приоритет. Кроме того, поддержка ограничивается лишь добавлением трека в плейлисты — ожидать чего-то большего не стоит.
Отдельно стоит упомянуть BandLink, где процесс питчинга отличается. Здесь вы подаёте заявку не для размещения в плейлисты, а для использования инструмента "Нитро" на Яндекс Музыке.
Если вам нужна более масштабная поддержка, имеет смысл обратиться к лейблам или издательствам. Например, наша команда еженедельно отправляет около ста треков, и 80% из них получают поддержку!
Какой бывает питчинг? (Через лейблы)
Самый популярный формат продвижения — размещение релиза в редакторских подборках, плейлистах и рекомендациях.
Более углублённый вариант: Добавление артиста на обложку плейлиста + выделения места на витрине с промо-банером, фото и описанием.
Крупные проекты
Ну и перейдём к самому соку, который рассчитан на действительно крупные проекты.
Живая реклама — это баннеры, вывески и другие форматы, которые создаются в согласовании с площадками и с их активным участием. Примером может служить кейс с Яндекс Музыкой и проектом «Искра».
Уведомления в приложениях - Яндекс Музыка провернула такой кейс с «Егор Кридом» и своим сервисом «Сплит».
Игры/Разделы/Загадки - Козырь в рукаве любых площадок. К примеру VK Музыка делала такое с альбомом исполнителей «Платина», «MARKUL» - всё это дало им огромный буст в продвижение. Пользователи должны были прослушать альбом, а взамен получали уведомления от официального паблика исполнителя/разгадку/частичку истории + эмодзи в свой статус! На данный момент Яндекс Музыка делает так с исполнителем «Boulevard Depo».
Совместный релиз с площадкой - Не стоит забывать и про такой вид продвижения. VK Музыка создала проект «Акустика», где поучаствовали уже многие артисты, это трудно назвать «Питчингом», но в любом случае - это продвижение и площадки и артиста.
Как сделать какой-то крупный проект с музыкальной платформой?
Для начала важно понимать, что такие проекты требуют подтвержденной популярности артиста. Мы часто получаем вопросы об этом, поэтому хотим внести ясность:
Спецпроекты — это результат сложных переговоров. В данный момент на рынке практически нет DIY-артистов, которые могли бы претендовать на такой уровень поддержки без участия крупной команды. Дело не только в музыке, но и в связях: лейблы годами выстраивают отношения с редакторами площадок. Выбирая партнера, убедитесь, что у него действительно есть ресурсы и контакты для реализации таких идей.
Важно сохранять реалистичный взгляд: для запуска масштабного промо площадка должна видеть в артисте не только творческий, но и коммерческий потенциал. Любая рекламная кампания — это инвестиции, которые должны быть обоснованы.
Не стоит расстраиваться, если на старте карьеры вам недоступны глобальные спецпроекты. Это нормальный этап развития. Мы в Инфиниун готовы поддержать вас качественной дистрибуцией и инструментами на любом этапе вашего пути — от первого сингла до вершин чартов!